Vieler's Weinwelt – Die neu gestaltete Weinabteilung im EDEKA Vieler

Anfang 2025 wurde die Weinabteilung des E-center Vieler komplett modernisiert und das Sortiment hochwertiger Weine noch weiter ausgebaut. Das Design der Beschilderung sollte diesem hohen Anspruch gerecht werden und wurde daher ebenfalls komplett erneuert.

Meine Aufgabe bestand zunächst in der Namensfindung für die neue, modernisierte Weinabteilung. So wurde „Vieler's Weinwelt“ zum neuen Namen für die Weinabteilung erwählt. Es folgte das Logodesign, das sowohl für die edle Lichtanlage über dem großen Weinkühlschrank als auch für Schilder und Druckprodukte eine attraktive Wirkung entfalten sollte und auch in jeder Größe lesbar sein muss.

So entstand ein edler weißer Schriftzug mit klassischer Serifentypographie, ergänzt durch den bereits etablierten „Vieler's“-Bogen.

Auch eine große Auswahl von Weinen des Verbands Deutscher Qualitätsweingüter – VDP – wurde neu in die Weinabteilung aufgenommen. Unter diesem Namen versammeln sich rund 200 der besten deutschen Weingüter. Dieses neue Angebot sollte auf besondere Weise hervorgehoben werden.

So habe ich den VDP Adler als hochwertigen Acryl-Aufsteller vorgeschlagen. Er ziert nun die VDP-Regale und ist schon aus der Entfernung ein attraktiver Eyecatcher.

Herrn Vieler ging es nicht nur um Werbung sondern vielmehr um eine ansprechende Kundeninformation. Es entstanden Infoaufsteller, die über die jeweiligen VDP-Weingüter und ihre Winzer informieren.

Ein besonderes Highlight sind die neu eingeführten Weinpässe:

Sie klären direkt – an jedem VDP-Wein angebracht – über die Besonderheiten des jeweiligen Weins auf. Dieser Service ist zu diesem Zeitpunkt einzigartig in der Region Aachen.

Gestalterisch sollte sich die Beschilderung harmonisch und hochwertig in die Weinabteilung einfügen, ohne an Wirksamkeit einzubüßen. Das habe ich durch den kontrollierten Einsatz der Flächenkontraste realisiert, sodass die Beschilderung auch aus größerer Entfernung Lesbarkeit und Ruhe behält.

Eine weitere Neuerung in Vieler's Weinwelt sind die attraktiven Info-Screens, die im Wechsel hochwertige Weinangebote zeigen und gleichzeitig eine passende Käseauswahl empfehlen. Hier wurde die Optik der VDP-Weinpässe, die an den Regalen befestigt sind, aufgegriffen.

Interessant ist auch die kundenfreundliche Handhabung: Zukünftige Angebote können nun direkt vom Kunden über das Programm Canva selbst realisert werden. Hierzu habe ich in Canva ein Kunden-Markenkit und ein Designmuster hinterlegt.

Dieses Vorgehen ist für alle Branchen übertragbar, die Bildschirme in ihrer Kundenkommunikation einsetzen. Ob Screendesign, Beschilderung, Lichtanlagen oder Logodesign – sprechen Sie mich gerne an.